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Hola, soy Alejandro Formanchuk y este es un blog dedicado a analizar el mundo de la comunicación corporativa y las relaciones humanas en las organizaciones. ¡Bienvenido!
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Algunas personas, a la hora de “bautizar” una empresa, sienten la obligación de tener que rendir “homenaje” a su familia y crear una marca que integre el nombre de su pareja, hija, madre, padre, tutor o encargado.
Este fenómeno también se detecta entre socios, quienes tratan de insertar como sea sus iniciales o primeras sílabas del apellido en la marca, dando asi nacimiento a palabras dificiles de pronunciar e inexpresivas.
Suelo llamar a estos casos las “MARCAS FRANKESTEIN” porque lo que se produce es un “descuartizamiento” de nombres para realizar un posterior injerto en una nueva y mal suturada palabra.
Crear un nombre (lo que se llama el “proceso de naming”) es una tarea que requiere trabajo. A cualquiera se le puede ocurrir ponerle a una empresa “Gronfel” o “Hyternin” o cualquier palabra inventada (de hecho, para “crear” estos nombres lo unico que hice fue tipear letras en forma aleatoria). Pero atención: una cosa es escribir y otra es tipear.
A continuación te muestro dos ejemplos que encontré en Buenos Aires y que me parecen divertidos e ilustrativos.
¿Cuál es el problema con que Lujan y Alejandro y Silvia y María estén en las marcas? Básicamente que nombres como LUJANDRO o SILMAR dejarán muy contentos a sus homenajeados pero no transmite nada, no hablan de las bondades del producto o servicio, ni siquiera de sus características, y claro: no logran ningún tipo de posicionamiento.
¡A la hora del naming olvidate de los homenajes y acordate de la estrategia! Por mas que Luján y Alejandro se enojen…
10 Comentarios en Branding: el caso de los nombres “Frankenstein”
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¡¡¡Holas Ale!!! ^^
Eso de los nombres es interesante…
No hace mucho la madre de mi ex novio abrio un local de ropa y no tuvieron (ella y la familia) mejor idea que ponerle JEMS (Jorge, Emiliano, Mariano y Susana)… La verdad que nunca me cerro el asunto, me hacia acordar a un dibujito de cuando era chica… no me gustaba >_<
Pero bue’, es moneda corriente eso de ponerle nombres de la familia a los locales o hacer un rejunte de letras y lo que sale sale
Claro que, sí, mi querido aliado en comunicación y amiguillo. Mi próxima visita al terruño tendrá como objetivo capturar fotos de “Dari- Ser´s”, un clásico concordiense y, si hago a tiempo, también la de “Be- Is” (loco: no les alcanzaba con bautizar a sus niñas como Betiana e Isabel, ya de por sí bastante feo, como para tener que escracharlas en un impronunciable cartelón…
En fin
Besotes y Mazel tov (para seguir con los impronunciables) por el blog
Besos de amistad sincera y profunda,
C
jaj, me parece una buena idea mirar a la gente q no las tiene.
sip, las ciudades estan llenas de estas cosas, pero por lo menos nos acordamos de ellas por ser “no recordables”.
jejejeje es súper común en mi país (Colombia) lo de ponerle nombre de iniciales a los locales!!!
Está muy completo. Bien por vos ale, sos demasiado creativo… ojala sigas poniendo info interesante!
un beso, cuidate.
Bueno, no siempre los resultados son malos. ¿Que tal Adidas? Creo que depende de qué tan bien suene la combinación y Adidas como que suena bien a pesar de ser una palabra compuesta.
Es una opinión.
Saludos,
JAT
El caso de Adidas es un ejemplo. Para lo que no saben, “Adi” viene del diminutivo de Adolf y “Das” de la primera sílaba de “Dasler”, el fundador. Pero fue otra época, habría que ver cuán utilizada era esta modalidad para elegir nombres. Ello facilita y le otorga originalidad. En cambio hoy es literalmente la técnica más utilizada y más mal utilizada.
Saludos
Franco Baldissare
El post esta bueno, lo que no me deja conforme es el parrafo final, “pero no transmite nada, no hablan de las bondades del producto o servicio, ni siquiera de sus características, y claro: no logran ningún tipo de posicionamiento”.
La verdad no creo que que un nombre pueda por si solo hablar de las bondades del producto o servicio y mucho menos de características, creo que eso es producto de la comunicación y no del nombre en si mismo, porque siguiendo esa lógica me quedan grandes dudas si Mc. Donald significa hamburguesas servidas al instante en lugares amplios; Hellman´s quiere decir mayonesa rica y saludable y Bayer laboratorio de farmacos de alta calidad..
Particularmente creo que el nombre esta ligado a la cacofonía de determinado idioma, que actualmente está negativamente afectada por la trasnacionalidad de las corporaciones.
Hola Alejandro,
Lo que comentás es cierto, pero tiene que ver también con la falta de creatividad y la falta de cultura corporativa en general. Cuando me refiero a falta de creatividad tiene que ver con los mitos de que los “fundadores” de una empresa o emprendimiento “sienten” que deben dejar su marca, independientemente de su éxito -o no- en el tiempo… pero si además le incorporás las historias que nos brinda al cultura corporativa internacional… acá vemos que a veces es mejor comenzar con siglas, o significados o significantes relacionados con la semiología y que tienen que ver más con el objeto societario y la misión de ese emprendimiento.
Veo que sos Presidente de la Asociación Argentina de Comunicación Interna, asumo que de este tema sabés bastante… pero la tendencia mundial indica que las marcas exitosas no tienen que ver con los nombres fundadores sino con los significantes del objeto y su misión… para lo cual se requiere algo más de conocimientos. He trabajado en muchas compañías internacionales, básicamente de comunicación, y he trabajado mucho con agencias de Branding, que son aquellas que hacen identificación de marca en todo su espectro… y la conformación de isologos y manuales corporativos.
Hacer que una “marca” tenga inercia en el tiempo tiene que ver con el éxito de su producto y su comunicación en el tiempo. Por lo general cuando una marca que tiene apellidos y/o siglas, si se perpetúa en el tiempo, los que la continúan no son sus fundadores. Aparte en este sentido si va un apellido o sigla tiene que ver con el objeto social y la actividad. Por lo general en servicios financieros, legales, contables y otros relacionados con la creatividad se impone el nombre de una persona reconocida en el mercado en el que opera. No sucede así en entidades multinacionales o marcas masivas.
Con esto quiero decir que lo que decís es relativo, pero es cierto que se adolece en muchos casos de caer en la tentación del egocentrismo o idolatría de sí mismo, sin pensar que a veces “el tiro sale por la culata”… ya que si tu compañía falla, tu nombre se quema.
Te saluda, Juan de Carranza.
Estoy de acuerdo con el concepto ya que, de esta manera, no se logra adhesión de marca. Además, el cliente no suele recordarla con facilidad y se rompe así un a de las mejor forma de realizar MKT (el boca en boca).
mexico es la capital de poner malos nombres a empresas; todo contiene MEX y termina con SA! ademas estan los muchos puestitos informales puestos por gente con zero educacion